反观Adidas 赞助的3支8强队外，除比利时同样星光熠熠外，仅有俄罗斯凭借主场之利拥有大量关注，另一支球队瑞典队基本暗淡无光。
更为重要的是，Adidas 赞助的两大夺冠热门西班牙和德国队均已早早出局，其中德国队更是未能摆脱“卫冕冠军小组赛后回家”的梦魇。
2014年，巴西世界杯，德国队球衣占据了Adidas约900万件球衣销量的三分之一，其中德国夺冠后Adidas 德国队球衣销量销售90万件。而2018年俄罗斯世界杯，在0：2耻辱性输给韩国队后一个交易日，德国队赞助商Adidas 运营商Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团股价重挫近3%。
自6月14日俄罗斯世界杯开幕以来，截至7月3日（7月4日美国独立日美股休市），Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团录得约5%的涨幅，而同期阿迪达斯集团股价重挫逾7%。
即使撇除6月28日盘后耐克集团发布利好财报刺激6月29日美国集团股价暴涨约一成，过去20天，耐克集团股价仍跑赢阿迪达斯约两个百分点。
另外，从最近美国集团和德国巨头的业绩走势来看，市场亦普遍认为耐克集团正在走出低谷，相反，阿迪达斯的强劲增长已过巅峰，放缓势头无法阻挡。
上周四盘后的四季度财报显示，凭着源源不断的新品投放和直接面对消费者（DTC）渠道的积极拓展，耐克集团北美业务终于在连跌三季后看到反弹，3-5月份，Nike 品牌北美销售在撇除汇率影响后实现2.8%的增长，优于Thomson Reuters I/B/E/S 的综合预期0.98%，而集团自身预期为零增长，该区的鞋类和服装销售分别增长3%和6%。Adidas 品牌首季固定汇率收入增幅11.4%尽管仍高于Nike 的9%，不过两者之间的增速正在缩窄，且Adidas 1-3月的增幅远低于2017年四季度和全年的21.9%和18.1%，尤其是西欧表现低迷，导致5月3日德国集团季报后股价暴跌。
资产管理公司Longbow Asset Management 首席执行官Jake Dollarhide 表示，尽管Adidas 是足球界主要官方赞助商，占据欧洲和北美联赛主要赞助席位，但是Nike 正在其他地方攫取份额，这无论对于Nike品牌还是集团股价都是利好。
尽管自1970年以来，Adidas 成为FIFA 世界杯7个主要赞助商之一，但是参见世界杯的足球运动员脚蹬的球鞋则大比例来自Nike 品牌。美国公司预计，60%的俄罗斯世界杯参赛球员的球鞋来自该集团同名品牌。返回搜狐，查看更多